你是不是也见到过，地铁上，邻座妆容精致的年轻女孩正专注摆弄一只巴掌大的毛绒挂件——为它调整围巾角度，顺便用手机拍下它的可爱造型。这不是个例：越来越多成年人正在拥抱“儿童”文创。

这背后是一场席卷全球的“童趣经济”（Kidulting）。由Kid（孩子）和Adult（成年人）合成的英文单词Kidult，多用来指代童心未泯的成年人。童趣经济简单来说，就是成年人主动消费儿童产品或重温童年活动——买盲盒、追动画、囤玩偶、拼积木……成年人正集体活成了大型“过家家”现场。

成年人的“儿童玩具”

各地博物馆沉浸式“过家家”

去年开始，甘肃、西安、河南等多地的博物馆根据当地特色推出包括毛绒版麻辣烫、肉夹馍“绒馍馍”、烩面等毛绒玩具类文创产品，在售卖过程中还会跟顾客一起上演一场逼真还原的沉浸式“过家家”，给游客很多惊喜，不少网友也慕名而去。

“一串香菇、一串蟹棒、一串年糕……您的麻辣烫做好了，请慢用！”

“肉夹馍您是要肥瘦的，还是要全瘦的？再给您浇一勺卤汁~”

“您要选哪些配菜？烩面想要煮软一点还是有嚼劲一点的呢？

图源：小红书@小章鱼鱼

情绪搭子Jellycat

在毛绒玩具中，英国品牌Jellycat非常有名，又名“吉利猫”。它的玩偶种类广泛、形象鲜明，从瓜果蔬菜到锅碗瓢盆，都可以被毛绒化，再安上一双豆豆眼和一个微笑，就是标准的Jellycat表情。

去年，Jellycat在美国纽约开设不卖食物、只卖玩偶的快闪餐厅。店员拿着锅铲烹饪汉堡玩偶，再用餐盒打包送到顾客手中，这特别的打包流程仿佛“过家家”一样，大受欢迎，门店很快大排长龙。

图源：小红书@一颗美梨

每只Jellycat都有自己的人物小传和角色意义，创作者像对待孩子般对角色的“拟人化”设计，使得每个玩偶好似都被赋予了生命和个性。

满脸写着peace&love的网红茄子、老牌网红邦尼兔、新晋流量炸毛朋克企鹅，伤心青蛙和伤心水煮蛋等等，这些好像满脸写着“我很懂你”的玩偶为年轻人提供了情绪释放的出口，也成为了他们难以戒断的情绪搭子。在Jellycat的世界里，玩偶可以做自己，拥有玩偶的人也可以。

Jellycat官方还专门开设了玩偶的“退休名录”，每年将会有一批玩偶卸下 “打工人”身份，正式开始退休生活，而这些喜提退休的玩偶也将停止量产，成为绝版，更是引发很多人的不舍。

玩偶圈“鼻祖”Disney

说到玩偶，Disney可是玩偶圈的“鼻祖”。迪士尼玩偶从古早的网红米奇、维尼、草莓熊，再到火成比女明星还要女明星的玲娜贝儿和星黛露，有多少经典动画IP就可以衍生出多少款玩偶手办，家族之庞大超乎想象。

不仅如此，这些玩偶手办还有着强大的真人后援团，其应援实力丝毫不逊于明星。

小而可爱的Chiikawa

这个来自日本的“新晋顶流卡通IP”你一看可能也觉得熟悉，它是由日本知名漫画家士力（Nagano）创作的Chiikawa（指小而可爱的东西），主要成员由三只小动物构成。

一只是名为吉伊的仓鼠，性格内向，不善言辞，但对朋友总是仗义相助；一只是名为小八的猫咪，虽然爱唠叨，但直率热情的性格颇受大家喜爱；另一只是乌萨奇，活泼可爱又爱吃的兔子。

这三只表情和说话语气软萌可爱的IP形象被创作成了表情包、各类周边和玩偶，无死角侵入年轻人的日常生活。

全球火爆的Labubu

还有前段时间爆火的Labubu，作为泡泡玛特的IP之一，Labubu从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的“隐藏款”，在全球引发了抢购热潮。

这只独特的小怪兽，没有语言，却能穿透情绪、打动人心，被全世界记住。如今Labubu不仅身价暴涨，而且已经不是你想买就能买到的了，真的堪称“一BU难求”。

而泡泡玛特的系列盲盒玩偶长期以来也饱受很多年轻人喜爱，盲盒里的娃娃款式、神态、颜色各异，可可爱爱又古灵精怪，很多成年人以抽泡泡玛特盲盒为乐，致力于抽到自己喜欢的款式。

为什么成年人开始买玩具？

据不官方统计，现在有7000万成年人会给自己买玩具：盲盒、乐高、毛绒玩具等，它们好像轻轻松松地就占据了年轻人市场。这些玩家还会在网络平台上分享各种“养娃”经验，包括玩偶衣服的制作、搭配，玩偶的清洗、修补。

“情绪搭子”“家人”“养娃”等名称，不只是代表着玩家们的“痴迷”，或许更是一个时代的症候——我们为什么如此需要玩具？

有研究从商业的角度给出了答案，买玩具其实是一种情绪消费，体现出当代青年对陪伴和治愈的需求。成年人“过家家”走红，则更进一步凸显他们逃离充满不确定性的现实、从童真中寻求安全感的迫切之情。

“如果说情绪消费的远因是消费主义，那么近因则是在充满不确定性的生活中给自己寻找安慰。”

如今高负荷的生活节奏和复杂多变的社会生态环境，让成年人产生不安全感，感到前所未有的压力和难受。而可爱软萌的玩具能够触发积极情绪，减轻焦虑和压力，还能无条件倾听烦恼和秘密，自然就成为了他们释放情绪与压力的出口，表达自我和连接他人的桥梁。

而这也让品牌看到了情绪消费之于年轻消费群体的商机，于是一只又一只“掘金兽”带着使命诞生，与寂寞的、孤独的、童真的、不想长大的成年人双向奔赴。

还有人说，自己对玩具如此痴迷，是为了给遗憾的童年一个交代。心理学上有一个专门的名词来形容这样的感受——童年报复性补偿。

比如在豆瓣小组“大人也需要玩具”里，有网友说：“不知道从什么时候起，我开始喜欢收藏一些玩具，想起小时候父母很少给我买喜欢的玩具，这算不算一种自我养育，对童年的一种弥补？”

或许小时候对玩具的憧憬，变成了现在的补偿，因为自己终于有能力再把当年那个自己养一遍。

成年人爱玩具引发争议

对于成年人爱玩具，不同的人有不同的观点。

有人认为，玩具并不与任何固定年龄层进行等同，它只是一种物品，也只是一种需求，而成年人同样可以有着细微、柔弱、纯粹的情感需求。如果玩具一定要与“童年”进行等同，那么成年人也依然需要一种“广义童年”的抚慰——这并不是真实的年纪，而是一种童年状态的复刻：无忧无虑、自我沉浸、天马行空，这无关年龄，而是一种生活空间的短暂切换，以求得精神的抽离和愉悦。

也有网友说到，成年人喜爱玩具，渴望一种柔软、纯粹的价值，对社会氛围来说也是有益的。人们的精神世界，因为玩具的存在而变得细腻、丰富，而不是粗粝、单薄。这也一定会展现于社会生活，体现在更温和的交流、更富有想象力的表达，以及更愿意彼此理解和共情的态度里。

但有人认为，成年人热衷于买玩具让人感到很不可思议，也不太应该。一说买玩具，大家很容易想到是要给小朋友买的，而很少人会觉得要给大人买玩具；玩玩具这件事似乎也只存在于小孩子的生活里，成年人需要忙碌工作和家庭，怎么能在玩玩具上放置那么多精力呢？

还有人关联到了成年人应该如何成熟地与现实社会相处的问题。他们表示，玩玩具不是大人该干的事，大人应该去直面“严肃”的事，而不是玩玩具。生活中的问题需要直面去解决，如今的社会压力需要每一个成年人正视并接纳，如果大家都用玩玩具来逃避现实生活，那么现实问题又怎么解决呢？

也因此，每当涉及到此类话题，总有“幼稚”“巨婴”“逃避”“心智不成熟”“不务正业”“玩物丧志”之类的评论出现，可见，大人玩玩具的现象还是正面临着一些拷问。

综合自：新京报、时集、Z世代说、环球时报、联合早报、中国日报双语新闻、非遗文创秀、新东方等。

（来源：河南卫视）