暑期档电影总票房突破61亿元

全国暑期文化和旅游消费季发放超4.5亿元消费补贴

入境外国人达2291.4万人次……

2026年夏天，暑期经济乘“热”而上

点燃了整个文具市场的消费活力！

一部国漫，激活文具文创消费新热度

暑期档向来是文化消费的重要窗口，今年电影市场的热度也正在向产业链上下游延伸。

7月18日，国产动画电影《八仙！》全国上映，点映及预售总票房突破1亿元，猫眼点映评分9.7分、豆瓣开分8.3分。截至7月29日，2026年暑期档总票房已突破61亿元，超去年同期水平。

图源：央视新闻

《八仙！》在衍生品开发上展现出明显的 “前置化”特征。距影片公映尚有时日，官方授权的全系列衍生文创产品便已率先铺开市场布局——涵盖非遗、文具、生活用品及潮玩四大品类，研发团队共规划了200余个SKU。项目方采取谨慎的市场测试策略，200余个SKU主要用于概念展示与受众反馈收集，后续将根据市场真实反馈“优中选优”，最终挑选出几十件进行正式量产。这一模式体现了国内电影衍生品市场从“滞后开发”向“前置布局”的转型。

《八仙！》蜀锦文创（图据八仙文创小红书平台）

与此同时，《八仙！》深度绑定传统非遗工艺。研发团队摒弃了表层的图案印花，将IP角色的外形特征及服饰细节深层次融入产品设计。蜀锦、蜀绣、非遗扎染、木版年画等传统工艺被注入国漫文创。

并且，四川成都多家影院同步打造衍生品潮玩、文创市集等多元场景。影院引入餐饮、烘焙甜品、咖啡书吧等业态，打造国潮电影美食，开发IP联名周边，延长影片价值链。部分影院还引入XR沉浸式大空间，让观众散场后仍能“走进”电影场景，让传统文化以更加年轻化的方式进入消费场景。

从电影IP到文具产品，文化内容正在赋予传统文具更多情感价值。消费者购买的不只是一本笔记本、一套文具，更是一份对作品、文化和兴趣的认同。

文体旅融合，打开文具消费的想象力

图源：绍兴宣传

电影之外，暑期以来，研学旅行持续升温。越来越多家庭将博物馆、美术馆等文化场馆纳入出游计划。

各地博物馆推出创新举措。江苏全省70多家博物馆暑期延时开放，19家推出夜游品牌，154个精品展览、362个研学活动轮番上新。部分场馆暑期文创商品销量增长40%—50%。南京玄武区以文博为核、以消费为翼，全面启动毕业季文旅消费活动，全区景区景点、文博场馆、商场街区全面联动，推出近500场主题活动。绍兴市统筹整合全市优质文旅资源，围绕研学、文博、夜游、演艺等主题，计划开展80场次以上文旅促消费主题活动。

|在象山的石浦古城，声势浩大的鱼灯巡游正在表演。

与此同时，赛事经济也为文创消费带来新的增长空间。当2026美加墨世界杯的哨声响彻北美赛场，全球目光聚焦北美赛场。在官方授权周边体系中，则悄然上演一场来自中国的文化叙事——国际足联首次面向大中华区推出「非遗遇见世界杯」特别项目，集结壮锦、汝窑、湖笔、阳城乔氏珐华等多项跨地域国家级非遗，由多位非遗传承人领衔，将千年传统工艺与赛事元素深度融合，打造官方联名文创。

图源：中国工艺设计研发中心

从文化场馆到城市旅游、再到赛事活动，文体旅融合正在不断拓展文具消费边界，让文具从单一学习用品转变为承载文化记忆和情感表达的消费品。

“China Travel”，打开文具出海新机遇

图源 @Leah的小日记

入境消费，正在成为2026年暑期消费的重要增量板块。

来自国家移民管理局数据，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中，免签入境1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%。今年暑期入境游排名前20的全球客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单同比增长超20倍。

“China Travel”持续成为全球社交媒体热词，中国入境游客的文化体验消费占比已超过50%。外国游客不再满足于“打卡”，而是渴望融入本地生活——钻进工坊跟着手艺人做一件器物，或逛逛本地市集讨价还价。

图源：央视财经

这股入境游热潮，正在为文具行业打开一扇新的大门。从博物馆文创笔袋到国风手账本，从非遗工艺笔记本到城市主题文具套装，入境游客带回国的不仅是一段旅行记忆，更是一件件承载中国文化的文具产品，为文具文创出海带来了前所未有的机遇。

图源：第一财经

从国风动画的周边衍生，到博物馆文创的持续升温，再到入境游客的“反向海淘”——2026年暑期经济的三大消费引擎，正在为文具行业打开全新的增长通道。

传统文具的功能属性正在被重新定义：一支笔可以是一部电影的“番外篇”，一本手账可以是一座博物馆的“移动展厅”，一套文具可以是一段中国旅行的“情感坐标”。当消费需求从“购买产品”向“体验文化、表达情感”跃升，文具行业面临的不再是简单的产品升级，而是一次从“制造工具”到“创造内容”的转型机遇。

未来，随着消费需求不断升级，期待文具行业持续探索设计创新、文化融合和场景拓展，在传统优势基础上创造更多新的消费空间。

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