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IP联名与授权大行其道,文创成破圈关键筹码
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  如今众多文具企业在IP联名与授权上投入大量的财力和人力,希望通过文创IP让企业在市场竞争中脱颖而出,让处在发展瓶颈的企业实现业务上的跳跃式增长。

  同样,国内外的众多文具行业展览会也非常看好这一块。2024宁波文具展将推出“文创IP、益智类、美术画材专馆(2号馆)”;即将在上海举办的CSF文化会也打造了以“童心造物节”为主题的W1文创IP、礼品和益智类产品精品馆。

  这些市场行为都是为顺应品牌IP化的发展趋势,帮助文具企业的品牌IP形象更好地曝光与落地,而特别做出的调整。 IP是什么? 一个品牌、产品所承载的文化便是它的根和魂,在当下想让品牌焕发出新的生命力,就要寻求文化传播新的出口,让文化形成文创,也就是让文化“活起来”,从而让品牌“火起来”。


  IP作为一种情感连接的符号和文化体系,具有从精神上连接品牌和消费者的天然优势。不同IP的跨界合作,往往能碰撞出新火花,满足追求个性化和新鲜感的文创人的消费欲望,从而在礼品行业构建起跨界联名的新生态。 随着IP商业化的不断探索,“品牌IP+文化创意+产品服务”逐渐成为品牌变现的新出路,品牌IP文创化趋势日益明显。


  国内最有代表性的文创IP当属“故宫文创”。2014年,故宫的文创产品收入首次超越了门票收入,这标志着故宫不再只是一个文化遗产,其IP文化领域的商业价值也在逐渐彰显。 故宫IP文创的一路走高,启发了诸多IP方和品牌企业主们开始探索自己的IP文创之路,尤其是博物馆类的IP,例如中国国家博物馆、三星堆博物馆、敦煌博物馆等都成功开发了自己的文创产品线。

  

  对于这些拥有悠久历史的IP来说,厚重的文化积淀很容易挖掘出文化故事来做衍生和创意。 而对于一般的IP方和企业品牌主来说,文创的“文”是骨肉、“创”才是灵魂。文化是一个需要长期积累的事儿,而创意却可以快速破圈,叩开消费者的心扉。


  三只松鼠不仅推出了三只性格迥异的鼠小美、鼠小酷和鼠小贱,甚至打造了一座松鼠小镇,年累计游客达百万。迪士尼的达菲家族自21年下半年推出玲娜贝儿后在网络上迅速走红,带火了整个IP,至今热度不减。

  将IP人格化,赋予基本特征、性格、行为、情感、故事等,就能够很好地将文化和创意结合起来,衍生出文创周边、表情包、手办、衍生剧集,乃至线下活动,更容易传播让受众共情,认同IP的价值,感受IP的文化。


  在宁波文具展的参展企业中,也不乏将原创IP形象玩得出圈的企业。 可奇家(H1-111)的原创IP与美食有着不可分割的联系,汉堡熊、薯条君、可乐君……一系列形态各异而活泼元气的的吃货联盟小伙伴将聚齐于此,开启一场充满未知的美食之旅。


  天虹(H3-115)获得了哆啦A梦的形象授权,推出电动文具套装,萌力升级,开启轻松学习的“任意门”。去年七月,为致敬航天精神,天文文具携手中国航天太空创想 ,推出「智能文具空间站」系列文具,在宇宙中探索更多新装备。


  瑞治(H3-508)获迪士尼正版授权,推出儿童水粉颜料画,在梦幻的场景下实现动手动脑,快乐涂色,轻松绘画。


  宁波文具展,邀您共赴一场文创IP盛宴

  随着文创IP进一步席卷我们的工作和生活,在各个领域发挥着更重要的影响力。2024宁波文具展主办方结合市场需求,将推出“文创IP、益智、美术画材专馆(2号馆)”,展示全新的构思与设计,通过厂商集中展示,为专业买家提供更有目的的观展体验,为相关企业及文创IP产品提供更聚焦的商业机会和展示平台,携手助力文化IP市场进一步发展。

  (以上部分图片来源于网络,如有侵权,请联系删除)

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