“这两只鸡好可爱！”

“这是海豚！”

“设计师很有创意嘛，用白切鸡和玫瑰豉油鸡当吉祥物。”

“它们是海豚！”

最近在网络冲浪时，你是不是也经常刷到类似的对话。一边是全国网友都在调侃第十五届全国运动会的吉祥物是“大湾鸡”，一边是广东地区网友为了给“喜洋洋”“乐融融”正名，键盘都敲出火花。

11月9日，第十五届全国运动会在广州盛大开幕。这场点燃全民运动热情的体育盛会，不仅奉献了精彩的赛事瞬间，更催生了两大“新晋顶流”——以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”。

转圈、跳舞、倒立，时不时一蹦三米高，偶尔也摔得四仰朝天……赛场边的两小只活力满满整活不断，被戏称为“史上最颠吉祥物”，也因其圆润造型和手脚特征，外加头顶的水花形似“鸡冠”，加之一白一粉的配色，被网友们亲切地调侃为广东名菜“白切鸡”和“玫瑰豉油鸡”，最终喜提“大湾鸡”称号。

随着“大湾鸡”走红网络，相关周边产品引发消费者购买热潮。吹泡泡挂饰、十二生肖盲盒、醒狮挂饰等款式在线上渠道销售火爆，有不少链接显示“已售罄”，开幕式背包甚至在二手平台挂出了最高188888元的高价。

全运会吉祥物文创的火爆出圈并非特例，早在北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”就曾凭借憨态可掬的形象受到全球追捧，“一墩难求”的盛况至今令人印象深刻，截至2022年底，仅“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量就超过550万只。赛后，“冰墩墩”也并未就此销声匿迹，而是不断推出“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”等系列新品，展现出优质体育IP的长效生命力。

从“冰墩墩”的长红不衰到如今全运会“喜洋洋”“乐融融”的全民追捧，体育IP文创的成功绝非偶然，而是文化赋能、用户导向与商业创新共同作用的结果。

优秀的体育文创必然是文化与创意的深度结合，文化赋能让IP有“灵魂”，让情感有“寄托”。“冰墩墩”以国宝大熊猫为原型，将憨态可掬的熊猫形象做二次加工，既承载着中国传统文化底蕴，又传递着奥林匹克精神；“喜洋洋”“乐融融”则以中华白海豚为原型，既呼应广州作为沿海城市的地域特色，又传递生态保护的时代理念。

这些设计将抽象的文化符号与赛事精神转化为具象的产品，让民众在接触文创的过程中，自然而然地感受体育魅力与城市文化，使文创产品超越“商品”属性，不再是“可有可无的纪念品”，而是成为文化传播的“移动载体”，从而引发更广泛的传播与认同。

商业创新激活IP价值，实现“全民狂欢”与可持续发展。成熟的体育IP运营早已超越单一赛事范畴，形成“内容+社群+商业”的多元生态。“大湾鸡”借助社交平台的二次传播，通过网友自发分享、“求上链接”的呼声，形成“赛事热度→文创爆火→全民讨论→热度回流”的良性循环。这种多元开发模式不仅让体育IP的影响力突破赛事本身，渗透到日常生活的方方面面，更实现了文化传播与商业价值的双向奔赴。

此外，体育文创更是“流动的城市名片”，体育赛事以“冰墩墩”“喜洋洋”“乐融融”等吉祥物为载体，传递城市开放包容与喜庆氛围。当这些文创产品被带往全国各地，每一位使用者都在无形中为举办地“代言”，让城市文化在潜移默化中深入人心，实现“体育盛会+城市品牌”的双向赋能。

第十五届全运会的精彩仍在继续，“喜洋洋”“乐融融”的萌态还在不断解锁，网友对其文创周边的热情也未减退。从“冰墩墩”到“大湾鸡”，体育IP文创的出圈密码早已清晰：既要“有颜值”，更要“有内涵”；既要“懂用户”，更要“懂文化”。未来，期待更多体育盛会能以文创为桥，连接赛事与民众，让体育精神不止于赛场，更融入日常生活的每一个角落，书写更多“文化+体育+商业”的融合佳话。

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