从“王婆说媒”到“夜袭开封”等网红城市的流量发酵,持续增长的谷子经济与短视频市场,以及博物馆等文化IP与产品开发等, 2024年,传统文化的“IP+”脱离了“文化啃老”——就着传统文化中的IP形象进行再创作的模式,而是开辟出以情绪消费中毛绒玩具品类为代表的新文化。例如甘肃博物馆、苏州博物馆都学习了“万物皆可jELLYCAT”模式,作为文化体验的一部分。
1月, 哈尔滨的冰雪经济在冬季旅游大受欢迎,本地文旅部门的“听劝”也得到了消费者的一致好评,哈尔滨的AR冰箱贴成为抢手的旅游伴手礼。
4月,兰州的甘肃博物馆借天水麻辣烫游打造毛绒玩具系列,借鉴jELLYCAT的情绪营销方式“破圈”。
5月,上海百联ZX创趣场迎来多家国际知名动漫IP持有者的全国首店入驻,再加上《间谍过家家 代号:白》的线下快闪等活动,引发入店客流狂潮,“五一”当天客流超8万,假期五天的销售额同比增长120%,彻底引发年内二三线城市“谷子店”盘活老商场的潮流。
8月,游戏《黑神话:悟空》全球上线,引发全球试玩潮流,后创下2240万份的销量,收入总额逾11亿美元。
9月,Jellycat首次在中国开设限时体验店Jellycat CAFÉ,推出五款特别限定独家产品,消费者需要线上预约才可前往购买,引发了国内以毛绒玩具为代表之一的“情绪经济”热。
泰国入境游客热衷于在北上广蓉渝等知名“首发经济”城市中抢购泡泡玛特店中城市限量版、国家特别版潮玩。
10月,山西文旅与游戏《黑神话:悟空》的合作,通过游戏内的景点取景,推出了主题旅游线路和文创产品,有效提升了山西旅游的知名度和吸引力,最受游客青睐的是临汾隰县的“小西天”。
11月,国家博物馆以“明孝端皇后凤冠”为灵感的冰箱贴成为爆款产品,火上热搜。
2024年文化消费现象背后的原因是什么?2025文化消费又将如何高质量发展?
无论是旅游还是二次元谷子经济,其实都是人们面对日常压力时寻求暂时逃避的体现。尤其是年轻人,他们需要从平淡甚至艰苦的现实生活中抽离,到充满想象力的二次元世界中去寻找精神抚慰和自我价值。
旅游与二次元的共同点在于它们都需要与文化结合,目前各种国产IP的出现背后反映的是中国文化产业创作水平的提升与文化自信,这种能力之前一直滞后于我国科技水平的发展。
实际上,与一些文化贫瘠的国家相比,中国的文化创作具有先天优势。例如,风靡美国现代体育世界的摇头娃娃(bobblehead)可能起源于嘉庆时期。但遗憾的是,我们国家很多文化题材和元素,如三国、西游、熊猫等被日韩欧美进行二次创作开发再反向文化输出给我们,如《七龙珠》《功夫熊猫》以及日本各类三国题材的游戏、影视、动漫产品。
2025年是“十四五”规划与“十五五”规划的起承转合之年,也是全心全意为人民服务提出80周年。在消费者呈现极致理性,注重情绪价值与长效价值的背景下,文化产品的开发需要更注重去探索与满足广大人民的异质性需求。
而对于不同的细分市场,消费者可能会有各自的关注。比如,对于Z世代来说,可能更加注重沉浸式与虚拟消费、国潮产品与粉丝经济。对于银发族,可能会关注旅游定制、依托文化的社交消费以及智能学习。中年人可能更为关注文旅产品与康养的结合,比如各地如火如荼的马拉松等赛事。
此外,2025年也是遵义会议90周年,抗日战争胜利80周年,届时类似《永不消逝的电波》等红色文化产品也可能会再次出圈,成为文化消费的新亮点。
综合整理自澎湃新闻